Fire av Norges ledende busselskaper allierte seg i samarbeidsprosjektet Flybussen, med én ny felles logo, visjon og merkevare. Oppgaven var derfor dobbel: filmene skulle rette seg mot privat- og bedriftsreisende på Norwegians fly, men de skulle samtidig legge selve grunnlaget for en merkevare som ingen hadde sett før.

Og de skulle gjøre det på den vanskeligste flaten som finnes: små skjermer i en flykabin, uten lyd, foran folk som holder på med noe annet.

Vi la budskapet i kundereisen framfor i argumentene. Konseptet tar seeren gjennom den smidige reisen til en familie og en forretningsreisende — to filmer med samme budskap, rettet mot to forskjellige målgrupper.

Narrativet følger seeren hele veien opp i lufta med Norwegian, og underbygger dermed en mental kobling mellom flyreisen og Flybussen som videre transportmiddel. Når seeren går av flyet etter å ha sett filmen, er sjansen større for at de velger nettopp Flybussen.

• Ingen lyd forutsatt — alt kommunisert i bilde og bevegelse
• Store former og sterke kontraster, tilpasset liten skjerm
• To målgruppeversjoner bygget på samme miljøer og samme bildeoppbygging
• Bussen i samme vinkel i hver by, med Flybussen-logoen på samme sted

To animasjonsfilmer i et flatt, fargesterkt formspråk. Familieversjonen begynner på kjøkkenet en morgen og ender ved bussholdeplassen på den andre siden av flyturen. Forretningsversjonen gjør det samme uten barn og bamse.

Underveis får seeren fire norske byer, en terminal, en flykabin og en holdeplass — alle bygget av det samme elementbiblioteket.

Vi har ingen dokumenterte effekttall fra Flybussen, og oppgir det heller enn å konstruere noe.

Det som gjør prosjektet verdt å vise fram er kravet det ble laget under. En film som må fungere uten lyd, på en liten skjerm, foran en distrahert seer, tåler ingen unnskyldninger: hvis budskapet ikke er i bildet, finnes det ikke. Den disiplinen har vi tatt med oss inn i alle senere leveranser der filmen skal gå på skjermer i offentlige rom — blant annet for Husbanken og SpareBank 1 Regnskapshuset.

Leveransen var to filmer med samme budskap, rettet mot to ulike målgrupper: en familie på reise, og en forretningsreisende. Filmen under er den som ligger offentlig ute.

Flybussen

Filmen slik den ble vist. Åpnes i Vimeo-spilleren.

Merkevaren fantes ikke da vi begynte. Fire busselskaper gikk sammen i samarbeidsprosjektet Flybussen, med én ny felles logo, visjon og merkevare. Det betyr at filmene ikke kunne lene seg på noe eksisterende visuelt språk — de var med på å definere det. Designarket ble derfor laget før første scene: farger, karakterer, busser og fly som ett system.

Filmen skulle vises lydløst på små skjermer. Visningsflaten var monitorene på innenlandsflyvninger. Det er en av de vanskeligste flatene som finnes: ingen lyd, lite skjerm, og en seer som er opptatt med noe annet. Alt som er små detaljer forsvinner, og alt som ligger i en voiceover finnes ikke.

Narrativet tar seeren opp i lufta — og videre ned. Konseptet følger hele kundereisen: hjemmefra, gjennom terminalen, opp i lufta med Norwegian, og videre med Flybussen på den andre siden. Poenget er koblingen. Når seeren går av flyet etter å ha sett filmen, er sjansen større for at de velger nettopp Flybussen.

To målgrupper, samme film — bortsett fra menneskene. Den ene filmen følger en familie med barn, bagasje og bamse. Den andre følger en forretningsreisende alene. Miljøene, bussene og rytmen er de samme; det som byttes ut er karakterene og de små situasjonene rundt dem. Det er en effektiv måte å lage to filmer på uten å betale for to produksjoner.

Fire selskaper, fire dekorer — én felles logo. Bussen er tegnet fra nøyaktig samme vinkel og i samme størrelse i hver by. Det som skifter er dekoren, fordi det er fire ulike selskaper bak samarbeidet. Flybussen-logoen står likevel på samme sted hver gang. Det er hele merkevaregrepet i ett bilde: ulike eiere, samme merke.