SpareBank 1 Regnskapshuset SR ønsket en animasjonsfilm til lanseringen av deres nye regnskapstjeneste «Skala», myntet på små og mellomstore bedrifter.

Som et ledd i markedsføringen skulle filmen vises på Clear Channel på Stavanger lufthavn. Det stilte dermed krav til at filmen skulle få fram budskapet uten bruk av lyd, og samtidig være en interessefanger.

Vi innså tidlig at vi ikke ville få sagt alt vi ønsket om tjenesten kun ved hjelp av tekst. Vi valgte derfor å fokusere på å skape en gjenkjennelse og identifikasjon hos seeren, og å gjøre filmen visuelt appellerende.

Målet var å skape en emosjonell «hook», og en god assosiasjon til kunden og tjenesten. Mottakeren skal ønske å finne ut mer om «Skala».

• Metafor framfor forklaring — følelsen først, tjenesten etterpå
• Den klassiske heltehistorien som ramme, slik at handlingen er lett å følge
• Humor og gjenkjennelse som virkemiddel for å holde på oppmerksomheten
• Prismodellen vist som bilde, ikke som tabell

Filmen skal fange og holde på mottakerens interesse ved å spille på humor og gjenkjennelse. Ved å bake kundens budskap inn i et kjent narrativ — den klassiske heltehistorien — sikrer vi at mottakeren enkelt henger med på filmens handling. Det gjør det lettere for mottakeren å ta til seg filmens budskap.

Hovedpersonen er en selvstendig næringsdrivende som blir sugd inn i et maskineri av regnskap, og som får hjelp av tjenesten til å komme seg ut. Til slutt står han oppå maskinen framfor inni den, og filmen ender på tjenestens tre nivåer.

En reklameflate på en flyplass gir deg noen sekunder med en seer som er på vei et annet sted, med lyden av. Det er nesten det motsatte av en nettside, der man kan forvente at noen velger å se.

Derfor er hele filmen bygget rundt ett bilde som kan forstås midt i, uten begynnelse: en person fanget i et maskineri. Alt annet — teksten, nivåene, logoen — er lagt på etterpå, for dem som blir stående.

Filmen ble laget til lanseringen av regnskapstjenesten «Skala», myntet på små og mellomstore bedrifter.

SpareBank 1 Regnskapshuset — Skala

Filmen slik den ble vist. Åpnes i Vimeo-spilleren.

Vi kunne ikke si alt med tekst. Så vi sluttet å prøve. Vi innså tidlig at vi ikke ville få sagt alt vi ønsket om tjenesten kun ved hjelp av tekst. Vi valgte derfor å fokusere på å skape en gjenkjennelse og identifikasjon hos seeren, og å gjøre filmen visuelt appellerende. Målet var å skape en emosjonell krok og en god assosiasjon til kunden og tjenesten — mottakeren skal ønske å finne ut mer.

Følelsen av å bli neddynget i regnskap, tegnet som en maskin. Resultatet ble å skape en visuell metafor på følelsen av å bli neddynget i regnskap. Inspirert av Charlie Chaplins «Modern Times» følger vi filmens hovedperson, en selvstendig næringsdrivende, som er fanget i en maskin. Han får hjelp av regnskapstjenesten til å komme seg ut av den.

Tannhjulene er både problemet og løsningen. Samme bildeelement brukes to ganger med motsatt fortegn. Først er maskinen det som sluker ham. Senere er det tannhjulene han står oppå og styrer. Det gjør at filmen slipper å forklare hva tjenesten gjør — seeren ser forskjellen.

Tjenesten har tre nivåer, og de er tegnet som tre tannhjul. Skala 1, 2 og 3 vises som tre hjul i økende størrelse, med hovedpersonen som klatrer oppover. Det er hele prismodellen forklart uten en eneste tabell — og det er den typen bilde som fungerer på en flyplasskjerm, der ingen leser noe som helst.

Karakterbibliotek framfor én hovedperson. Vi tegnet et helt sett karakterer i bankens blåtoner — ulike yrker, ulike aldre, menn og kvinner. Det gjør at samme film kan snakke til flere bransjer, og at senere produksjoner kan bygge på det samme biblioteket uten å begynne på nytt.